天猫正在成为欧洲足球沙龙连接我国球迷的首选渠道。借助渠道及资源优势，沙龙可以愈加了解国内球迷诉求，完善球迷文化生态圈，为国内球迷提供更为精准、优质且多样化的产品及服务体会，让球迷具有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体会，在更好连接本乡球迷的同时，扩大沙龙在我国市场的影响力。
AC米兰入驻天猫之后，阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·希普里亚尼·弗雷西奥（Rodrigo Cipriani Foresio）即表示：“我非常高兴地欢迎世界上最成功、最受喜爱的足球沙龙之一AC米兰参加天猫。这将使许多罗森内中们经过最新数字创新的独特购物体会来愈加贴近他们最喜欢的球队。”
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对于品牌来说，电商的价值，早已不再停留在销售层面，更是用户交流和体会的社区。作为国内最老练的线上零售渠道，天猫将会成为海外体育IP我国化的重要战略性资产。
因为不同体育文化和运营形式的影响，海外体育IP进入我国可能会遇到许多问题。针对这些问题，天猫方面会在入驻和运营等多个方面给予及时的协助。除了一些有关国内球迷消费习气的主张，天猫还会提供一些体育IP营销合作事件，让海外体育IP可以迅速和国内球迷连接起来。此次AC米兰入驻天猫，就经过手机淘宝内爱好人群会场和“天猫运动”职业频道定制曝光，精准触达球迷和泛爱好人群。
“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱我国市场、运营我国粉丝的必经之路。体育IP的“入猫大潮”继续加快，天猫的国际化体育生态也日趋完善。
除了AC米兰等欧洲豪门沙龙，北京国安、广东宏远等多个闻名国内球队开出了天猫店肆。除了足球外，奥运会、亚运会、NBA、法网等赛事IP也都已经入驻天猫。
现在，我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但是在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重一般到达2%～3%。也就是说，国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间。据天猫相关工作人员表示，运动野外板块是天猫增速最快的品类之一，具有足够大的潜力，接下来，天猫将继续挖掘职业新趋势，继续布局体育生态，支持产业越做越大。
