今年，贵州省台江县台盘村组织的“六月六吃新节”篮球赛，有176支球队参加，现场观众近两万人，火爆异常的赛事氛围火爆全网。“村BA”爆火后，台盘村的篮球场又迎来了为期4天的贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南赛区半决赛，现场座无虚席，据粗略统计，每场比赛都有将近2万名观众，各大媒体平台的直播累计在线观看人数达到上亿人次。

村BA现场人山人海

“美丽乡村”篮球赛从比赛规则、球员资格审查、到赛场氛围烘托，全部由当地群众自行组织。参赛队伍也是由黔东南苗族侗族自治州下辖的1市15县，每个市县派出1支队伍，共计16支篮球队组成，全为业余篮球爱好者。参赛队员只需同时满足两个条件：22岁以上，本地农村户口。

虽然参赛的人都不是专业运动员，但比赛的流程十分正规。为了比赛公平流畅地进行，“村BA”从外地请来了专业裁判，四天27场比赛，与CBA一样，每场比赛也分为四节。赛事的奖品也十分接地气——冠军1300斤黄平黄牛一头、亚军榕江塔石香羊一对、季军从江小香猪两头，都是台盘村当地的特色农产品。台盘乡政府初步统计，在4天的比赛时间里，场均观众超过1.5万人。因场地限制，每天未能进入现场而在外围徘徊的群众超过1万人。

冠军黎平县队获得1300斤黄牛

“村BA”是真正接地气的篮球赛事，联赛举办家家户户都会出资，少则几十元，多则几千元。联赛举办方也会在赛事场地周围让商贩们摆摊，方便观赛球迷们的饮食。中场休息的时候，场下的观众可以上来参与罚球得奖品的活动，中老年人、家庭主妇、甚至几岁的小孩都可以上来，奖品有西瓜、猪脚、卫生纸、食用油、大米等等实用的东西，足够接地气。

村BA中场活动中观众参与罚球得奖

比赛的每一个环节都是村民们亲力亲为，没有任何资本的介入，村民们也不想看到某一支球队从外面请来职业球员，破坏赛事原本的氛围。也正是这样独特的篮球氛围，才让“村BA”爆火全网。

当地的村民表示：“如果没有篮球赛，人可能就去了牌桌、酒桌，有了比赛就都走向篮球场强身健体，篮球让生活方式更健康。”

“村BA”火爆全网 姚明、马布里等篮球大咖纷纷点赞

台盘村“村BA”篮球比赛的火爆程度席卷全国，小小的村级业余篮球赛事，吸引来一众篮球大咖和主流媒体的关注，争相报道和直播，吸引了近亿人的关注。

8月9日，火出圈的台江县“村BA”吸引来了抖音达人队、顺德篮协男篮等队伍的挑战，顺德篮协男篮中有多位来自CBA、NBL的职业球员，其中有曾在2020年加盟过CBA南京同曦俱乐部的职业球员郭凯伦，来自NBL广西威壮的现役球员陈柯良等6位职业运动员。最终，顺德篮协男篮以105：89战胜台江男篮。台盘村党支部书记、村主任张寿双表示：“我们很高兴能和外来的高水平球队切磋，这样也能提升我们村里篮球联赛的水平。”

拿到“最美乡村”篮球赛冠军的黎平县代表队球员们以视频和邀请信的方式向中国篮球协会主席姚明发出邀请，请姚明前往现场指导。姚主席也发视频回应了来自“村BA”的邀请，姚明开玩笑说很想去现场体会这么热烈的氛围，但不确定是否能拿到票。前CBA名宿马布里也是被“村BA”良好的篮球氛围所震撼，称其为“乡村洛克公园”。

姚明回应“村BA”的邀请

中国驻美大使秦刚、外交部发言人赵立坚，在海外社交媒体发文推荐贵州“村BA”的赛事盛况，并为其点赞。

中国驻美大使秦刚在社交媒体发布“村BA”的内容

外交部发言人赵立坚在社交媒体发布“村BA”内容并点赞

8月10日的央视《焦点访谈》播出《全民健身 让体育成为“刚需”》中。节目关注了贵州以“美丽乡村”篮球赛为代表的民间体育运动蓬勃发展，助力乡村振兴的情况。

人民日报也根据“村BA”赛事的爆火发表观点：“乡村篮球赛事的火热，是全民健身蓬勃开展的真实写照，也是群众体育事业发展的生动注脚。从全运会设立群众体育项目，到健身场地和设施不断增加，再到开展全民健身线上运动会……近年来，随着全民健身国家战略深入实施，群众体育活动日益丰富，越来越多的人在运动中收获健康和快乐。一条条健身步道、一个个塑胶球场、一场场体育比赛，增强了人们的健身意愿，助推着群众体育发展。”

乡民自制“村BA”的爆火 推动“篮球＋文旅”的经济模式

村级篮球联赛基本全靠本地乡民们的自己组织、自愿报名、自发聚集，每场比赛上万名观众的到来，也让做小生意的村民有了更多收入。

赛事期间，篮球场周边都会设有各式各样的小摊，为远道而来的观赛人群提供餐食，主要以当地的特色小吃为主，比如贵州“村BA”的小吃街能延绵数百米，小摊上售卖着米豆腐、烧烤、火锅等。

村级联赛期间，当地村民可以利用自家房屋或村里的摊点，在篮球场附近一共摆了近百个摊子，收入可观。生意好时一天营业额可达四五千元，村中的老者们也可以在自家门口贩卖矿泉水，也是一笔不错的收入。村级联赛可以明显地拉动乡村经济发展，给当地的乡民们带来可观的收益，部分商店店主反映，比赛期间，商店每日收入可达五六千元，相比平日里五六百元的收入，翻了十倍。

贵州小吃摊

也有很多慕名而来的外地游客，除了看球赛外，游客还可以到赛事附近的乡村，体验农家乐，民宿、吃喝玩乐一应俱全，还有西瓜、桃子、金秋梨等丰富的当地特色水果，还可以驱车前往赛事举办地附近的一众文化旅游景区。利用篮球赛事吸引游客到来，大力发展“篮球赛＋文旅”的旅游经济。

贵州台盘村“村BA”走红并非孤例。近年来，随着乡村振兴稳步推进，这种从头到脚“村”味十足的乡村体育活动也在勃兴。在甘肃平凉，一场篮球比赛让找不到座位的观众爬上树梢观赛；在广西、福建等地，类似的以村为单位的体育赛事也非常火爆；在一些经济较发达地区，乡村体育赛事还“赛”进了县体育馆。除了丰富农民的精神文化生活，乡村体育活动还以赛事举办带动乡村休闲旅游产业，进一步助力乡村振兴。

三部委发文扶持农村体育等政策 推动乡村体育产业发展

在乡村振兴和县城城市化的大背景下，体育也被视为赋能乡村振兴和县城城镇化的重要手段之一。根据2021年全国第七次人口普查结果显示，目前我国乡村居住人口为50979万人，为这5亿农民提供公共体育服务是全民健身、健康中国、乡村振兴、幸福中国等国家战略的基本要求，农村体育无疑是一片广阔的体育产业蓝海。

2022年6月，农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局联合发布《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，一项专门扶持农业农村农民体育发展的政策。

自2018年乡村振兴战略开始实施后，国家层面在多个政策中均提出要大力发展乡村特色体育健身产业，打造一批乡村体育旅游精品线路，通过创建运动休闲特色小镇和运动休闲特色乡村来推动农村产业升级和安置新农民就业，而面临就业难题的大学生也被鼓励回乡参与农村公共文化卫生体育事业的建设。（延伸阅读：三部委发文扶持农村体育！体育下乡拥抱四大创业蓝海）

2021年，国家发改委、国家体育总局等十个部委联合印发《关于印发全国特色小镇规范健康发展导则的通知》（以下简称“导则”），这是迄今为止我国引导特色小镇规范发展方面最详尽系统的规范性文件。

本《导则》发布之后，此前各部委印发的特色小镇文件同时废止，并要求各省市制定本省的特色小镇管理细则。随《导则》还一并印发了《主要类型特色小镇建设规范性要求》，共列出了九类特色小镇，其中就有体育运动类小镇，鼓励发展球类、冰雪、水上、山地户外、汽车摩托车、马拉松、自行车、武术等八类项目。

目前全国现有1600个左右特色小镇，共吸纳就业人数约440万人、近几年累计完成投资约3.5万亿元、年缴纳税收约2800亿元，每个特色小镇累计完成投资平均约21亿元、吸纳就业人数平均约2700人、缴纳税收每年平均约1.7亿元。其中，国家级的体育小镇从最初的96个已淘汰整改了34个，目前剩余62个。（延伸阅读：十部委联合发文规范特色小镇建设，体育小镇鼓励发展八类运动项目）

在2021年的两会上，乡村振兴也是整个两会的高频词，乡村体育从早就闻名全国的东莞乡村篮球赛，到刷爆短视频平台的海南乡间排球赛，体育对乡村面貌的整体提升。

还有像大别山区新县建举办的全国群众登山健身大会、国家登山健身步道联赛(新县站)、China100户外运动挑战赛、亚洲越野大师赛等。

广西马山县打造的首个“体育+旅游+扶贫”的试点县，入选国家级首批运动休闲特色小镇。依托丰富的乡村生态资源和民族特色文化基础，马山县建有 6 所攀岩特色学校，攀岩路线 200 多条，先后承办了中国—东盟山地户外旅游大会、环广西公路自行车世界巡回赛( 马山赛段) 等项目，成功创建了“赛事+节庆( 美食节) ”的新模式。马山县特色小镇项目可直接带动村民就业 200 多人，当地贫困群众可通过为游客提供优质服务实现脱贫增收。（延伸阅读：篮球打得好，猪肉都好卖些！两会聚焦的乡村振兴，体育有什么机会？）

马山特色攀岩

在众多扶持政策的出台下，乡村体育引入众多大型赛事和特色小镇，为乡村体育的发展助力颇多。

注：本文所用图片来自网络

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