DUNKMAN的出现，既为填补扣篮大赛没落后的空白，也为全球职业扣将提供专属的职业赛事舞台。
文|朱健文
33年前，刚进NBA的沙奎尔·奥尼尔就以力拔山河的扣篮多次砸碎篮板、拽倒篮架，在新秀之年以强悍力量震撼整个联盟，也以一己之力推动了联盟篮筐设备标准的升级。如今，早已告别职业赛场的“大鲨鱼”则依然在扣篮这个细分领域，试图“砸开”属于自己的新局面。
北京时间4月7日，奥尼尔正式官宣，将联合TNT体育与美国品牌管理巨头Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）创立DUNKMAN职业扣篮联赛，赛事将在今年夏季正式启动。据介绍，DUNKMAN将是全球首个职业扣篮联赛，汇聚来自6大洲9个国家的24名顶级扣将，分成4个小组进行比拼，小组第一将晋级总决赛，争夺世界冠军头衔和高达50万美元的奖金。
作为这个职业扣篮联赛的总裁，奥尼尔在公告中表示：“这些扣将都是创新者，而DUNKMAN将为他们提供全球舞台、真正的资源和一个靠自己热爱的事业谋生的机会。我们将扣篮从仅限一晚的表演转化成快速成长的职业运动。”
尽管关于这个职业联赛的更多细节尚未披露，奥尼尔已然在扣篮这一细分赛道上，走出足以重塑扣篮行业生态的一步。
扣篮大赛风光不再，独立扣篮联赛迎来新机遇
从“J博士”的罚球线起跳扣篮到卡特悉尼奥运的“死亡之扣”，从乔丹与威尔金斯的旷世对决到拉文与戈登的神仙打架，扣篮早已从一项单纯的得分手段，升华成篮球运动当中最能展现天赋、侵略性乃至娱乐性的招牌动作，释放着突破圈层的巨大影响力。而NBA在上世纪八十年代推出扣篮大赛，则为这个细分赛道提供了比拼和展示的舞台，进一步塑造了扣篮文化。
乔丹1988年在扣篮大赛的罚球线起跳扣篮
图源：NBA
而在NBA扣篮文化风靡全球的过程当中，也涌现出众多陪伴赛事一同前行的合作伙伴，中国乳业品牌蒙牛就是其中最具代表性的一员。作为与NBA中国合作最久的品牌之一，蒙牛持续与NBA开展深度合作，除了先后推出NBA定制包装的产品，更全程赞助支持NBA中国赛，并与NBA中国联合发起“《灌篮吧少年强》蒙牛一米八八×NBA少年高手篮球赛”。通过一系列与NBA的紧密合作，蒙牛将“营养、健康、成长”与篮球精神与扣篮文化深度绑定，并助力中国青少年篮球健康发展。
不过，如今NBA扣篮大赛也遭遇到发展瓶颈。随着NBA赛事节奏和强度不断提升，扣篮大赛带来的受伤风险让超级球星的参与热情大打折扣，而创意日渐枯竭更是扣篮大赛无法回避的困境。尽管拉文、戈登和麦克朗等实力扣将一度将观众目光重新拉回到扣篮大赛上，但是整体竞技上仍存在创意和观赏性走下坡路问题。而DUNKMAN的出现，为观众、也为全球职业扣将提供全新的聚焦舞台。
2026NBA扣篮大赛
图源：NBA
奥尼尔对《体育画报》表示：“行业格局已变，最顶尖的扣将不再是世界上打球最好的那一批人。我们想为最好的扣将加冕。DUNKMAN联赛的目的是决出世上最强扣将。”
实际上，克服地心引力束缚、征服10英尺高的篮筐并非NBA职业球员的专利。据世界扣篮协会（World Dunk Association，以下简称WDA）官网的扣篮者名录（Dunkers）显示，全球独立扣将共有283人，乔丹·基尔加农、盖伊·杜培和以赛亚·里维拉堪称其中翘楚，中国扣将陈登星也在名录之内。
全球扣将名录，中国选手陈登星在列
图源：WDA
顶级扣将大多拥有自己的团队。他们通过参加国际大赛赢取奖金，或参与各种商业演出获取出场费。赛事之余，他们则化身网络内容创作者，或开设扣篮训练营和与品牌合作完成商业变现。而名气较小的普通扣将则只能频繁参加地方小型赛事，依靠微薄的出场费或品牌提供的免费装备维持生计。目前国际上独立的扣篮赛事并不多，像Quai54锦标赛和FIBA举办的扣篮大赛，都是依附于其他赛事，且每年参赛名额有限。一个常态化运营的独立扣篮职业联赛，无疑是职业扣将梦寐以求的平台。
三大顶尖扣将：盖伊·杜培、乔丹·基尔加农与以赛亚·里维拉（从左到右）
图源：ESPN
轻量化体育娱乐融合：媒体巨头的破局新路径
实际上，DUNKMAN扣篮职业联赛的灵感，基于去年12月由奥尼尔一手操办的同名电视真人秀节目。这个总共6期的节目通过TNT体育和TruTV等平台播出，呈现了40名扣篮选手从赛前备战、日常训练到现场竞技的全过程。最终，人称“白乔丹”的基尔加农赢得了冠军和20万美元奖金。由奥尼尔、卡特、霍华德、韦伯等NBA名宿组成的评委团也为节目增色不少。
乔丹·基尔加农在DUNKMAN真人秀夺冠
图源：Bleacher Report
节目播出后反响不俗，Youtube上的全集视频观看次数高达163万，其中第6集总决赛就达到41万次。正是在真人秀完成前期验证、积累起核心选手与受众之后，奥尼尔与TNT体育趁热打铁，正式推出DUNKMAN职业联赛。
随着NBA等体育版权费用的水涨船高，媒体巨头纷纷开始从采买版权转向自创赛事IP。对于失去NBA版权的TNT体育而言，以全新的职业扣篮赛事为切入点布局篮球赛道，不失为规避高昂版权成本、延续篮球群体消费粘性的有效策略。
在短视频盛行的时代，体育内容消费也在朝着轻量化、娱乐化方向发展。纵观全球体坛，足球层面在传统职业赛事之外衍生出“国王联赛”，汇聚退役球星、业余高手和各路网红，主打面向Z世代的游戏化娱乐赛事；网球则将源自上海大师赛的“一球致胜”赛制推广到大满贯当中，成为吸引新观众的另类尝试；而扣篮这一极具视觉冲击力的内容，天然适配短视频传播方式，符合体育内容娱乐化的消费趋势。奥尼尔在接受采访时表示：“如果你去看看Youtube上爆火的视频，扣篮视频绝对是其中最火的一类。”这无疑证明了扣篮内容在数字时代的巨大传播潜力。
借力巨星与媒体资源
DUNKMAN加速全球化布局
值得注意的是，联合创立这一职业联赛的除了奥尼尔和TNT体育，还有ABG。后者作为全球领先的品牌管理巨头，在体育、时尚、娱乐领域拥有举足轻重的地位，旗下管理着锐步、Champion等品牌，奥尼尔也是ABG旗下的名人IP之一。DUNKMAN职业联赛的名称本身就是奥尼尔在出道之初就注册的商标，赛事Logo以奥尼尔的自创品牌SHAQ为主要元素。
奥尼尔作为NBA传奇扣将，拥有极强的行业影响力、商业人脉与粉丝基础，由他担任联盟总裁并主导推广让这个赛事有了相比其他赛事更高的起点。SHAQ品牌借助赛事IP扩大影响力，赛事则通过球星品牌的资源加持降低启动成本，两者联合实现资源互补的闭环。
而背靠TNT体育，DUNKMAN具备了庞大的媒体传播网络。据官方公告，DUNKMAN赛事将通过TNT、TBS、truTV和HBO Max以及DUNKMAN社交媒体频道、Bleacher Report、House of Highlights和Youtube等平台进行直播及内容分发。上述各大平台同属WBD集团，形成多维度覆盖的全媒体矩阵。此前同名真人秀已完成前期试点验证，为全新扣篮职业联赛落地奠定基础。
此外，DUNKMAN职业联赛还与美国知名制药公司礼来（Eli Lilly & Co.）达成合作伙伴关系。对比真人秀节目基本为零的商业赞助，DUNKMAN职业联赛迎来除了SHAQ品牌以外的首个合作伙伴。未来，通过版权分销、商业赞助、门票及周边销售，DUNKMAN逐步搭建起完整的营收体系。虽然目前营收还未成气候，但这一新生联赛已经清晰展现未来发展方向。
值得一提的是，DUNKMAN已经开通中文社交媒体账号。虽然截至发稿时，该账号只有10个粉丝，但已开始密集发布赛事相关的预热内容，本周更是官宣三届NBA扣篮大赛冠军麦克朗的加盟。奥尼尔个人品牌SHAQ早已在中国布局，而ABG也将亚太总部设在上海，而双方共同创立的DUNKMAN职业联赛发力中国市场的意图非常明显。
当然，开拓中国市场最直接的方式，便是邀请中国扣将参赛。作为首位夺得Quai54锦标赛扣篮大赛冠军的中国选手，陈登星无疑是最有可能参赛的中国扣将，而他本人也和奥尼尔有过互动交流。无论从个人影响力还是商业可行性而言，DUNKMAN邀请陈登星参赛可谓顺理成章。未来，我们也许能看到陈登星等中国顶级扣将亮相DUNKMAN职业联赛。
陈登星与奥尼尔
图源：陈登星社媒
新联赛启航，前景仍存变数
作为全球首个扣篮职业联赛，DUNKMAN无疑占据了先发优势并填补市场空白。而依托奥尼尔个人IP以及TNT体育乃至其背后的WBD集团庞大的媒体资源，这个职业联赛在赛事推广和传播方面具备良好起点和向清晰的上升路径。
当然，完善的计划和充足的资源只是基础。目前为止，DUNKMAN的具体赛制、完整选手阵容等细节尚未公布。DUNKMAN官网也仅是一个展示宣传海报和视频、尚未搭建完整的简单网页。联赛商业赞助方面目前也只有礼来公司一家合作伙伴。
而从赛事本身来看，创新依然是扣篮赛事的核心命门。如何在动作、道具和规则等方面推陈出新，或许将是DUNKMAN超越传统扣篮大赛的关键。
另外，NBA扣篮大赛当中缺乏统一标准的评委打分机制始终是球迷诟病的焦点。在去年的真人秀节目中，奥尼尔和卡特们依然根据个人判断和喜好给选手打分，和NBA扣篮大赛打分方式无异。尽管DUNKMAN官宣将引入一套“奥运级别”的打分机制，通过现场设备捕捉球员扣篮时的弹跳高度、扣篮力量等核心指标，综合动作的难度分、完成分和表现分计算出最终分数，但这一套评分标准能否做到科学可量化，并将扣篮这项运动推向接近跳水、花样滑冰等打分制项目的水准，还需要未来的进一步观察。
